Новый взгляд на архетипы бренда через призму русских сказок. Как в жизни, а не на бумаге, использовать архетипы в проектах, чтобы оживить любой бренд. О том, как превратить архетип из строчки в стратегии в характер бренда — чтобы он одинаково проявлялся в идеях, текстах, визуале и выборе форматов.
Разбираем на примерах: путь Колобка как архетипа Искателя и кейс Aviasales, где характер бренда держится не только на УТП, а на последовательном поведении в коммуникациях. И почему, когда бренд определяет свой архетип, он перестаёт быть просто логотипом и начинает запоминаться как герой истории.
Другое
